王志綱工作室
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從1994年首席策劃碧桂園開始，工作室與房地產(chǎn)企業(yè)結(jié)下了不解之緣，創(chuàng)造了許多引領(lǐng)行業(yè)潮流的理論和概念，孵化出了很多知名行業(yè)品牌，但是，從品牌戰(zhàn)略的角度切入地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略策劃，對(duì)工作室是第一次。
通過(guò)調(diào)查研究，結(jié)合工作室對(duì)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展大勢(shì)的判斷，我們認(rèn)為此次合作表面上看是品牌戰(zhàn)略，實(shí)際卻是以品牌的名義驅(qū)動(dòng)企業(yè)變革的企業(yè)戰(zhàn)略，所以這個(gè)項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵在于能否以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，進(jìn)而打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品、創(chuàng)新商業(yè)模式，并以此為契機(jī)梳理產(chǎn)品體系、管理組織、市場(chǎng)布局、營(yíng)銷推廣策略等，最終打造出能夠引領(lǐng)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)此，我們針對(duì)性地為榮盛提出了企業(yè)品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、商業(yè)模式為王、文化品位至上、區(qū)域布局重構(gòu)五大戰(zhàn)略實(shí)施建議，榮盛中高層對(duì)我們的戰(zhàn)略構(gòu)想高度認(rèn)同，在匯報(bào)會(huì)結(jié)束后，榮盛董事長(zhǎng)當(dāng)即明確提出要與工作室深度合作。目前，正在已經(jīng)開始合作的項(xiàng)目由沈陽(yáng)3000畝的城市中心和秦皇島1萬(wàn)畝的休閑度假旅游項(xiàng)目，通過(guò)一個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)“一石三鳥”的功效。
通過(guò)該項(xiàng)目，對(duì)工作室在把握微觀領(lǐng)域、開拓新業(yè)務(wù)、樹立企業(yè)形象三個(gè)方面都有著積極作用。首先，讓我們?cè)谶M(jìn)行城市和區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略策劃時(shí)，通過(guò)企業(yè)戰(zhàn)略我們能夠?qū)ξ⒂^領(lǐng)域始終有清晰的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確的把握；其次，企業(yè)戰(zhàn)略是工作室下一個(gè)奶酪，而品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略重要組成部分，全面系統(tǒng)策劃一家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，為人才培養(yǎng)和開拓工作室業(yè)務(wù)創(chuàng)造條件；再次，在當(dāng)前地產(chǎn)低迷的大勢(shì)下，我們介入這個(gè)項(xiàng)目，頗有逆勢(shì)而上挑戰(zhàn)自己的意思，也希望通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目的成功樹立工作室在企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃領(lǐng)域的地位和影響力。
