王志綱工作室
微信號：wzggzswx
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文化產業的春天來了，商機無限
偶然中蘊含著必然。這些文化現象都說明，發展文化產業的時機到了。隨著中國的人均GDP超過3000美元，人們對文化的需求開始爆發，下一步等GDP到了4000美元或5000美元的時候，啟動內需的重點就將成為滿足富裕人群的精神文化消費。一個人年收入在10萬元左右時，可能關注的主要是衣食住行；到了30萬元時，也許他會拿出10萬元用于休閑度假；而到了100萬元時，他就需要享受許多精神生活，也許這其中還有10萬就被用來觀看一些歌劇、芭蕾、昆劇等比較高雅的演出；如果到了500萬元時，古玩和字畫的收藏就會成為必然。
正是因為精神文化需求的爆發，為那些披頭散發的藝術家們提供了千載難逢的歷史契機。隨著這種時代趨勢的不斷加強，下一步中國的文化真正開始產業了，而且空間無限。
今天的這“三個半”人，只是小荷才露尖尖角，是這個新時代的報春花和幸運兒而已。今后，還將有大批的文化人不斷崛起，并且產生大量文化巨子，他們將比那些礦老板、煤老板和房地產老板更具有經濟實力和發展潛力。
“吃飽了撐的”人。他們的消費力非常強勁，他們對文化的需求正與日俱增，這就預示著文化產業的春天真的到來了。
同樣是一個馮小剛，七八年前搞一部賀歲片，嘔心瀝血，把吃奶的勁都使出來，能賺五千萬就已經是很了不起了。而現在只要弄出一部賀歲片，像母雞下蛋那樣輕松，就能賺幾個億的票房收入。這又是為什么呢?是影片的資金投入大了嗎？是影片的制作質量高了嗎？恐怕這都不是主要原因。主要原因還是因為市場變了，環境變了。過去20塊一張票，人們還嫌貴；而現在200塊一張票，人們還排隊。這說明中國已經開始進入休閑消費的時代。
與此同時，這幾個大浪淘沙后幸存下來的文化人，就是奇貨可居了。于是，很多商人就紛至沓來，慷慨解囊，經營文化。此時，馮導更是身價倍增，聽說正在搞一部大片子，光投資就2個多億，題材是關于唐山大地震的。到時各種現代化的技術手段都用上，肯定是不亞于好萊塢的大片。
自然資源越挖越少，文化資源越挖越多
過去在貧困時代，人們連溫飽都沒解決，所以老祖宗留下來的那些狀元匾、孝廉坊，都被拆下來當柴燒；而現在到了富裕階段，人們是“吃飽了撐的”，盛世搞收藏，這些古舊的東西就越來越值錢了。我有一位老朋友，20多年前，是搞裝修行業，因為對文化的東西感興趣，就利用工作的機會，在江南各地收購了不少農民拆了準備當柴燒的古民居，拆開后分門別類收藏起來，用這種方式搶收了數百套江南古民居。當時，有很多人不理解，他為什么用做裝修賺到的錢，全用來收購了一堆“朽木”。后來，他把這一堆“朽木”全部運回上海灘，因為家里裝不下，他就租了船廠的一間倉庫，專門存放這幾百套古民居的構件。
五年前，隨著中國元素在世界上開始走紅，他就在自己經營的餐館里，按照傳統的工藝，用那些收購來的古民居構件復建了一處原汁原味的會所，里面所用裝修材料和陳設都是他從江南各地收集而來的匾額、家具、古玩等舊東西。
現在，這里已經成為上海灘最火爆的餐館和最有文化品位的一處會所。而借助這次世博會的契機，他正和地產商合作利用收集的100棟古建筑，在黃浦江邊改造建設一個五星級酒店，計劃在2010年上海世博會之前投入使用。
我想屆時，轟動世界的將不是那些西方設計師的作品，一定是這種體現神秘東方色彩和傳統中國元素的東西。
后來，這位朋友跟我講，他已經用這些“朽木”賺到的錢在上海灘開了三家餐館，下一步還要再開幾家。除此之外，他還準備聯合著名音樂家，在中國打造一處古樂樓，把中國傳統建筑和古典音樂結合起來，使之相得益彰，從而開辟更廣闊的文化市場。
過去，我們搞策劃也想盡量為項目多注入文化元素，但可惜的是，大多數老板起步階段首先要解決的是生存和積累第一桶金，而消費者也還處于溫飽階段，文化的東西沒有市場，所以那時的文化充其量也就是一抹口紅，大餐中的一點調料而已，文化人是無能為力的。而現在卻不同了，中國開始進入富裕階段，人們愿意花大錢為文化買單了，資本開始追捧文化產業了。
這時，那些把文化作為本業的所謂文化人，就再也不能自怨自艾，怨天尤人了。知識經濟和文化產業的春天已經到來了，文化時代的狂歡已經到來了，文化人如果不能參與到這場文化的饕餮盛宴中去，那豈不辜負了時代？
文化產業，一個創造財富的富礦
這幾年，伴隨文化產業在整個中國的春潮涌動，我們也參與或接觸到不少與文化產業相關的項目，歸納起來主要有這樣一些模式。
一種是大型文化演出。今年，我去杭州參加浙商論壇，工作室的老客戶，宋城集團的老總黃巧靈專門邀請我去看他們的演出《宋城千古情》。我就說，過去不是看過了嗎。黃巧靈趕忙解釋，王老師，這跟八年前可是天壤之別啊，你去了就知道了。另外，你要去幾個人還要事先報給我，以便提前安排位子。現在每晚三場演出，場場爆滿。聽他這么說，我感到很驚訝，就問現在門票多少錢。黃巧靈說，過去是20塊，現在是200塊。
那天，我提前五分鐘到場，看到場內已是人滿為患，而且場地比過去已經擴大了三倍，現在能容納2000多人。更大的變化還在于演出形式，整場演出震撼性和互動性都非常強，座位可以配合舞臺內容進行移動，聲光電等現代技術手段全部被用上，臺上異彩紛呈，臺下瘋狂興奮，上下交流，非常精彩。
事后，黃巧靈非常感慨地跟我講，十年前搞這臺演出只是想解決一個拾遺補缺的問題，因為那時晚上客人太少，為了拉客就當果盤贈送。當時是買門票夜游宋城，無償贈送一場演出。然而，現在卻是逛宋城成了配菜，看演出竟然成了主菜。演出的利潤早已超過了宋城的門票收入，副業反而成了主業。
我就告訴他，一臺大型文藝演出遠不只是解決“白天看廟，晚上睡覺”的問題，一旦做好便可成為畫龍點睛之筆，成為旅游發展最具魅力的一張名片。人們不正是在《夢回大唐》中記住了西安，在《納西古樂》中感受到麗江，在《印象劉三姐》中體驗著桂林嗎？
第二種是文化主題公園。過去，主題公園是在資源匱乏的城市開發旅游的一種方式，如深圳歡樂谷、民俗村、世界之窗；未來，文化主題公園的開發將成為中國旅游發展的最大亮點，并且成為承載城市文脈的重要載體。
當年，工作室在為西安進行城市發展戰略策劃時，首次提出了影響至今的“皇城復興計劃”，當時正是在我們的參與下曲江新區的大唐芙蓉園成為承載盛唐文化的一張城市名片。而現在，我們的老客戶段先念已經嘗到了文化產業的甜頭，又開始著手開發大秦帝國文化工程。據說，一部投巨資拍攝的大型電視劇《大秦帝國》已經制作完成，近期就將在全國播出。下一步，代表周秦漢唐文化的文化主題公園還將不斷在“九朝古都”涌現。
三是文化創意基地。這一模式實現了文化產業與創意產業的結合，如北京的前門文化街區、大山子798、宋莊；上海的田字坊、8號橋、海上海等街區。在成都城市和文化發展戰略的策劃過程中，針對文殊院和高新區的未來發展，工作室曾提出著重打造宗教文化街區和動漫創意園區的構想?，F在，這些地方已經成為成都發展的一大亮點。
四是文化節慶活動。以往，文化資源貧乏的城市為了發展旅游，就去人為創造節慶活動；現在，要想打造國際化旅游目的地，就必須有自己的旅游文化節慶活動，例如國際上的慕尼黑啤酒節、巴西狂歡節、愛丁堡藝術節等。而國內我們介入的就更多了，從青島啤酒節的提升，到甘孜“耍壩子”狂歡節，再到三峽的水上嘉年華，在我們的項目策劃中這一類大型節慶活動可謂比比皆是，而且現在都已經蔚然成風，極大地帶動了當地旅游業的發展。這說明，文化已經不僅僅是“搭臺”的形式，而且成為“唱戲”的內容。
五是搭建文化休閑平臺。這種模式，很多是依托大型地產開發，從而實現世界時尚文化與旅游休閑平臺的結合。例如近年來工作室在很多大型旅游項目的策劃中，提出的“四菜一湯”理論，即高爾夫、主題酒店、游艇、酒莊和溫泉SPA，已經成為塑造高尚生活，接軌國際文化的重要載體。今年年底，在南中國就將有這樣一個堪稱“中國戴維營”的超大型文化休閑基地亮相。
從先行者的成功，到注入各種文化元素項目的初見成效，預示著文化產業發展的確到時候了，這將是一個產生富豪的新領域，一個創造財富的富礦。相信那些以文化為核心和靈魂，輔之于有效的產業化和市場化運作的新發展模式，必將在未來的競爭中體現出越來越大的優勢。
